Redaccion de: Francis

Martes 22 Diciembre 2009 @ 1:06 AM __________________________________________________________________

Movistar retiene liderazgo como marca de mayor valor en España.

El operador de telefonía móvil Movistar, cuya denominación utilizará Telefónica a partir de 2010 para todos sus servicios comerciales, es la marca española con mayor valor económico, según el estudio bianual de las 30 mejores marcas españolas que realiza la consultora Interbrand. El valor económico de Movistar es de 13.037 millones de euros, lo que le ratifica en el primer puesto de un ranking que ya encabezó en 2007. En segundo lugar del informe se encuentra la entidad financiera BBVA, con una valoración de 7.637 millones de euros, y Telefónica (6.313 millones).

El cuarto y quinto lugar de esta clasificación lo ocupan el grupo de distribución El Corte Inglés, valorado en 1.626 millones de euros, y La Caixa, cuya marca se estima en 1.506 millones. El valor combinado de las marcas Movistar y Telefónica alcanza 19.350 millones de euros, lo que teóricamente acerca al grupo español al club de las diez marcas mejor valoradas en el mundo. «A pesar de la crisis, la tabla pone de manifiesto que el 50% de las enseñas han aumentado su valor, gracias a su consistencia y coherencia en la gestión de marca y por haber seguido apostando por ella como un activo clave en época de recesión» afirma Patricia Arias, directora de Estrategia y Valoración de la compañía autora del informe. No obstante, Interbrand destaca que la edición de este año refleja cómo la crisis ha hecho mella en las marcas del sector financiero, mermando el valor de algunas de ellas debido a la situación de los mercados. Sin embargo, su presencia en la clasificación representa un tercio del total de marcas. El cuadro español no toma en cuenta al banco Santander y a la cadena de tiendas Zara, pues son marcas que han entrado en la lista de 100 empresas con mayor relevancia internacional, elaborada por la misma firma. La consultora señala que la presencia de estas dos grandes marcas en el “top 100″ global se debe a una dinámica de rotación, que propicia que nuevas marcas puedan entrar en la clasificación local. El informe de Interbrand justifica su elección, y, como es de esperar, destaca mucho más el comportamiento de la marca en su localidad de origen que en los mercados a los cuales ha llegado con fuerza en Europa y en América Latina. MOVISTAR Nº 1 Movistar consigue no sólo seguir liderando el ranking de las mejores marcas españolas, sino que refuerza su posición. Y, todo ello, pese a la reestructuración del sector de las telecomunicaciones, marcada por la entrada de nuevos competidores a través de la recién aprobada ley de operadores móviles virtuales, guerra de tarifas, descenso en el consumo o la aparición en nuevos segmentos por parte de otros operadores. La marca sigue siendo líder en el mercado español y ha ampliado su cartera de clientes en Latinoamérica, su mayor palanca de crecimiento cara a futuro, llegando a 125 millones de usuarios. Todo ello lo consigue gracias a la oferta de servicios, contenidos y productos innovadores y exclusivos que generan para la marca, ingresos, deseabilidad y experiencias únicas hacia la misma, como el iPhone en sus diferentes versiones. Sin embargo, la convergencia y la globalidad de los servicios, obligan a la marca a dar un giro a su estrategia y en este sentido la más que probable integración de los servicios comerciales de la actual Telefónica bajo la marca Movistar a nivel mundial, es sin duda una respuesta y un desafío real a tal reto. Quedará por tanto, ver cómo este giro en la estrategia se verá refl ejado en diferentes puntos, como: la arquitectura de marca, el programa de patrocinios o la comunicación entre las diferentes regiones. Sin duda el futuro de la marca es prometedor y amplio. TELEFONICA N° 13 Poco o muy poco ha cambiado el panorama para la marca Telefónica en estos dos últimos años. Si la utilización de la línea fija ha caído prácticamente en desuso, la operadora líder se ha readaptado y ha plantado cara a las agresivas ofertas del mercado de ADSL con el ofrecimiento de mejores velocidades o la reciente posibilidad de contratación de ADSL sin línea, contrarrestando a la oferta de otros operadores. Su foco sobre empresas es notable, y prueba de ello es el trabajo con «Respuesta profesionales», ofreciendo servicios integrales fijo-móvil, que también se han empezado a trasladar a particulares. En Latinoamérica, la marca pese a que también es líder, no goza de percepciones tan positivas, en especial en el caso de Brasil, donde ha lanzado la campaña «Telefonica en açao» para contrarrestar los efectos de notoriedad e imagen en el servicio prestado. Aunque la marca es líder y extremadamente fuerte en sus mercados posee todavía una estrategia errática de comunicación que bascula entre lo comercial, lo cómico y el folclore local que no acaba de proporcionar, por el momento, un posicionamiento y percepciones globales en torno a la marca. Dado que en la nueva estrategia del grupo, la marca Telefónica tendrá un menor rol comercial habrá que ver como se transfieren los valores patrimoniales actuales de la marca hacia Movistar.

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